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美团买菜上线“金山味道” 新兴消费加速农业合作社数字化转型

  “珠丰甜瓜真的好吃,他们讲的一点没夸张,可惜很难买到啊!”往年苦于“金山网红瓜”一瓜难求的上海市民,今年五一可以从“手机菜篮子”美团买菜方便购买了。

  5月1日起,产自金山的特色时令农产品“一瓜一菜”在美团买菜上线,并推出惠民“尝鲜价”。上海市民通过手机下单,足不出户就能品尝到珠丰蜜天下甜瓜、桃太郎番茄等“金山味道”。据悉,美团买菜App同步上线“点亮申城 安心买菜”活动,将更多优质、实惠的本地农产品送到市民餐桌。

  4月中旬,上海市经信委发布《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》,明确提出上海将拓展生鲜电商零售业态,大力促进“数字菜场”等消费新业态发展,培育壮大新兴消费,推动上海“在线新经济”发展。搭乘“在线新经济”的东风,像美团买菜一样的生鲜电商正在加深与本地农业合作社的产销合作,不断满足上海消费者的民生需求,促进消费复苏。

  “金山味道”牵手美团买菜,惠民价拉动五一消费

  2020年5月1日,金山区政府与美团点评签订战略合作协议,通过美团自营生鲜零售业务“美团买菜”推广金山优质食材和美食文化。金山区农业农村委员会对美团买菜的平台价值表示认可,认为在线经济发展前景广阔,美团买菜等电商平台的诞生催生了新的消费潮流,要创新农产品供给合作方式,针对不同群体的消费特点,推动生活服务消费升级。

  美团买菜采用“手机APP+线下服务站”的模式,通过在社区设立集存储、分拣、配送为一体的便民服务站,为社区居民提供生鲜零售及配送服务,上海地区最快30分钟送达到家。足不出户的消费模式,新鲜、实惠、便捷的买菜体验,契合了大都市快节奏的生活方式。

  美团买菜相关负责人表示,供应链环节发挥生鲜电商线上线下优势,通过产地直采将“金山味道”从田间地头直接搬到消费者餐桌,避免了产业链上下游高度分散、流通环节多等问题,有效降低采购成本和商品流转时间,并实现商品源头可溯源,丰富上海市民的菜篮子的同时满足消费者对生鲜商品优质、实惠的诉求,从而提升上海消费能级。

  据了解,五月正是珠丰甜瓜、金山小皇冠西瓜、桃太郎番茄等金山农产品应季上市的时节。其中,珠丰甜瓜汁水丰沛、清甜爽口、入口即化,被誉为“上海本地最好吃的甜瓜”,在全市评比中多次获得金奖,以往老客户通常提前1-2天预约才能买到。美团买菜在活动期间推出惠民“尝鲜价”,1公斤以上装的珠丰甜瓜只需9.9元/个,至少比市场价低30%。

  美团买菜“数字菜场”加速金山农业数字化转型

  美团买菜上线的“金山味道”采自上海珠丰甜瓜专业合作社、上海思瑶蔬菜种植专业合作社等金山本地生鲜专供基地。

  “疫情期间为保障菜篮子供应,‘思瑶’成为金山区的第一批蔬菜直送基地,市民拨打电话就能吃到安全放心的蔬菜。这也开拓了我们的思路,在区农委引荐下第一次和生鲜电商平台合作,让市民能更方便地品尝‘有小时候味道’的桃太郎番茄。”上海思瑶蔬菜种植专业合作社张卫红表示,和美团买菜合作是第一次“触网”,希望通过“互联网+合作社”的农产品产销新模式,让品质优良的金山农产品搭乘互联网快车,获得更广泛的销售路径。

  作为连接上海消费群体和本地农业合作社的中间桥梁,美团买菜在“在线新经济”建设方面具有独特的平台优势,在扶贫助农、拉动农产品销售方面也有着丰富的经验积累。疫情期间,农产品线下销售通路堵塞,美团买菜发挥“数字菜场”优势充分保障民生供给,同时通过线上销售渠道大大提高农业合作社抗风险的能力。据了解,上海地区的日销售量最高为节前的3倍多,其中,蔬菜、水果、肉禽蛋、粮油副食、海鲜水产等三餐食材的需求量较大,日均销量占比超过60%。

  美团买菜方面透露,应上海市民春夏饮食喜好,五一后还将上线金山小皇冠西瓜等时令瓜果。未来不排除围绕更广泛的金山特色农副产品延伸合作范围,帮助合作社转变经营思维完成数字化升级,不断推进互联网与农业深度融合。

  美团的使命是“帮大家吃得更好,生活更好”,五一期间美团点评携手上海各区启动“点亮申城”安心消费节系列活动,美团买菜上线“金山味道”是其中一环。为助力上海消费复苏,美团买菜还将不断增加商品优惠力度,推出天天领25元券包等活动,新用户专享108元红包优惠也一直持续。

  著名经济学家宋清辉分析,“上海市场高度开放,具有优良的供应链基础,便于进入上海的生鲜电商企业及时开展业务,有利于企业的长远发展;而且,上海消费者的整体消费水平较高,也更加注重健康。”另有分析人士认为,上海高度开放的市场环境为以美团买菜为代表的生鲜电商提供了发展壮大的土壤,相应地,生鲜电商的崛起也将助推上海“在线新经济”发展,并进一步推动农业供给侧结构性改革,拉动经济增长。